Publicidad paga y anuncios en línea.

Algunas de las diferencias más resaltables y comunes son:

• El SEM solamente estará operativo durante los periodos establecidos de pauta. Para el ejemplo podemos indicar que tus anuncios solo circulan de lunes a viernes de 8 am a 5 pm, porque así se estableció en la estrategia. Dado el caso en que alguien realice una búsqueda de tu interés fuera de esta franja, no verá tu anuncio. En el caso del SEO los resultados que se obtengan estarán vigentes las 24 horas del día, los 7 días de la semana (Mientras la posición no se vea afectada o modificada por el motor de búsqueda)
  
  
• Por otro lado, los resultados de SEM serán inmediatos, en el momento en que tus anuncios empiecen a circular, obtendrás tráfico. En cambio, SEO suele requerir mayor seguimiento y los resultados tangibles, según la propia Google, deberían considerarse a los 18 meses.
  
  
• Las palabras claves del SEO se posicionan por medio de optimizaciones técnicas, de redacción y de infraestructura web y siempre están sujetas a variaciones según dos conceptos básicos (o tu haces algo muy mal o tu competencia hace algo muy bien). Las palabras de SEM, por otro lado, participan en un sistema de pauta en donde se analizan 4 factores clave y con orden de importancia:
  
  
  • 1. Que la búsqueda del usuario esté relacionada con las palabras claves por las que decidiste pautar.
    
    
  • 2. Que el contenido del anuncio concuerde con el contenido del sitio web a donde enviaras el usuario.
    
    
  • 3. La velocidad y optimización técnica de tu sitio web.
    
    
  • 4. Si ganas en los tres factores anteriores, se espera que el dinero que estés dispuesto a pagar por ese clic este al menos +1 por encima del valor pautado por tu competidor inmediatamente anterior.
    
    
• También es válido considerar que los resultados que obtengas con SEO estarán allí a un plazo más longevo si tomamos en cuenta que para SEM, en el momento exacto en que se deje de pautar anuncios, los resultados pararan inmediatamente.